Google ще спре да показва реклами на потребителите въз основа на посещаваните от тях уебсайтове, обяви компанията в сряда. След като постепенно започне премахването на бисквитките от трети страни през следващата година, ще спре да използва технологии за проследяване, които идентифицират потребителите при сърфиране от един уебсайт към друг.
Този ход е част от стремежа на цифровия гигант към т.нар. „пясъчник на поверителност“, който е предназначен да позволи на рекламодателите да таргетират рекламите си към потребителите въз основа на техните интереси, без обаче поверителността и историята на търсенето им да бъдат компрометира. Тези предложения за промяна в рекламните политики на Google – една от най-големите компании в областта на дигиталната реклама, бяха представени още през 2019 г., последвани от скандала на Facebook с Cambridge Analytica, който породи опасения относно това как данните на хората се използват онлайн.
„Ако дигиталната реклама не се развие по такъв начин, който да може да отговори на нарастващите притеснения на хората относно тяхната неприкосновеност и начините, по които се използват личните им данни, ние рискуваме бъдещето на безплатната и отворената мрежа – хората, които държат на личните си данни, ще предпочетат да използват услуги от доставчици, които им предлагат възможност да заплатят за дадена информационна или мултимедийна услуга, но за сметка на това да запазят личната си неприкосновеност“, написа продуктовият мениджър на Google Дейвид Темкин в публикация в блога на компанията.
Не е ясно как ще се отрази промяната в модела на рекламното насочване, предвид факта, че дигиталната реклама е най-голямото перо от приходите на Google, както и на повечето дигитални гиганти в сферата на публичните услуги като социалните мрежи, информационни портали и прочее. Също така не е ясно и дали рекламодателите няма да бъдат разочаровани от промените в методите на таргетиране на рекламите, нито как ще се отрази това на приходите на компаниите, които разчитат на интернет като на основна среда за привличане на клиенти и генериране на продажби. Припомняме, че Google планира и разработване на алтернатива на настоящите бисквитки, които ще проследяват активността на потребителите в интернет по по-анонимен начин.
